11月8日下午，“数智时代的新闻传播变革与区域品牌传播”研讨会第四会场的讨论在山西财经大学坞城校区博学楼908室顺利举行。本组研讨由太原师范学院副教授张盼盼主持，聚焦数智技术驱动下的文旅融合下的品牌建构与传播创新，来自不同高校的多位学者先后发言，呈现了一场内容丰富、视角多元的学术对话。
研讨分上下两个半场展开。上半场由山西财经大学张建荣副教授担任评议人，议题涵盖旅游目的地形象塑造、黄河流域协同发展、红色旅游资源开发等多个维度。朱林芳从人类学视角探讨新媒体对旅游形象传播的影响，强调“价值共创，情感共鸣”的理念；郝海儒与李琪则聚焦短视频情感叙事对传统文化传播的推动；杨菲围绕微短剧赋能山西文旅、提升数字化体验路径等本土实践展开案例剖析。
下半场由山西财经大学朱林芳老师进行集中评议，研讨内容进一步延伸至热点旅游事件传播、影视旅游效应等前沿领域。张建荣提出“旅游即媒介”，从传播学本质重新解读旅游活动；张晓育从用户评论出发反思文旅微短剧发展路径；边泽宁尝试将国际中文教育与文旅进行融合，走出一条富含中国文化与山西特色的新路径。
整场讨论紧扣“数智赋能”与“品牌建设”双核，既有理论层面的范式反思，也有基于山西本土经验的实践探索。学者们一致认为，在数智时代背景下，文旅传播需注重技术融合、情感联结与IP创新，通过多元叙事与跨学科视角，共同推动区域文化品牌实现创造性转化与创新性发展。
本次分组讨论作为研讨会的重要组成部分，有效促进了学界对文旅融合背景下品牌传播路径的深层思考，也为山西文旅融合与品牌建设提供了有益的理论参考与实践启示。
（撰稿：丁心彤）
