当AIGC重构内容生产、数字人重塑传播语态，数智技术正以“底层重构者”身份改写区域品牌传播逻辑。11月8日，“数智时代的新闻传播变革与区域品牌传播”研讨会的第三分会场探讨聚焦“数智时代的区域品牌传播”。在山西大学副教授王昱主持下，二十余位嘉宾围绕城市品牌和乡村品牌传播、非遗活化、文旅品牌传播等议题分享了学术研究，将数智技术的落地路径具象为可复制的方法论，为区域品牌传播创新献策。
数智技术对文化传承的赋能，正从“静态保存”转向“情感共鸣”的深层连接。谭静提出，文旅品牌需实现“认知+价值+情感”三维统一：数智技术既提供全渠道传播支撑，更能通过“可发酵内容”构建“网络孪生体”与“情感共同体”。她以案例直指行业痛点：数智时代的文化传承需以“人本”为核心，让技术成为情感传递纽带。张慧兵则从“空间出版”视角切入，提出“十四五”框架下“虚拟空间叠加现实出版”新模式——通过VR、AR技术将古籍、非遗技艺转化为“听、视、感”沉浸式内容，让文化传播从“单向阅读”变为“多维体验”，推动传承模式从“保护”向“活化”质变。
此次研讨的核心价值，是将数智赋能从“概念”转化为覆盖多场景的产业方案。刘杰以乡村振兴为背景，提出乡村品牌需通过“电商带货、直播引流”破圈，同时以“内容创新与叙事重构”挖掘区域特色，让乡土文化转化为“可体验、可消费”的文旅产品，助力村落从“空心村”变为“网红打卡地”、带动村民增收。在城市品牌方面，王欣瑶老师强调“互动参与”是构建品牌“辨识度、亲和力、可持续性”的关键：通过社交媒体等“有趣”渠道，结合数字手段打造城市IP，可让城市形象从“标签化”转向“人格化”，印证了“数智+特色”的融合路径。
嘉宾们的分享指向核心共识：数智技术的终极目标是实现品牌价值从“流量”到“文化认同”的升华。现在陈思静以“15秒非遗技艺小剧场”为例，指出短视频的核心并非流量曝光，而是通过轻量化内容传递文化价值——该内容虽播放量不及娱乐作品，但文化爱好者转化为游客的比例达35%，且游客停留时间延长，真正实现了“流量”向“文化体验”的转化。
正如评议人总结，此次研讨让数智技术回归“工具属性”，以“多维度融合”为路径，助力区域品牌沉淀文化价值、构建情感连接。这场以一线实践为样本的研讨，为区域品牌提供了从“传承”到“产业”再到“价值”的全链条方案，将推动行业从“概念探索”迈入“全域落地”新阶段，让区域品牌在数智时代破圈传播、活态生长。
（撰稿：朱玲）
